短視頻的高點擊量催生外地游客前來成都實地游覽，帶動城市旅游經(jīng)濟快速增長

不久前，網(wǎng)絡(luò)大V和網(wǎng)紅齊聚劍門關(guān)，展開直播，讓古老的劍門關(guān)也成了熱門的網(wǎng)紅打卡地；大唐芙蓉園“挖”來網(wǎng)紅“不倒翁小姐姐”巡演攬客；網(wǎng)絡(luò)帶貨頂流主播李佳琦與高德地圖聯(lián)合上線2019年“雙12”語音導(dǎo)航包；知名美食博主李子柒向世界展示中國傳統(tǒng)美食與休閑田園生活成為Youtube最受歡迎中國人等……從網(wǎng)紅帶貨到直播賣票，擁有極高流量和驚人帶貨力的網(wǎng)紅正快速從電商滲透至文旅市場，文旅行業(yè)與網(wǎng)紅經(jīng)濟的“蜜月期”已悄然而至，網(wǎng)紅效應(yīng)已快速蔓延至文旅市場的多個領(lǐng)域。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，成都文旅行業(yè)正深入挖掘我市豐富的文旅資源，積極將“李佳琦、薇婭、李子柒們”擁有的巨大網(wǎng)絡(luò)流量帶到線下，推動文旅市場流量變現(xiàn)和消費能級提升，為經(jīng)濟發(fā)展提供新動能。

如今人們越來越接受“文化旅游+短視頻”的形式來了解旅游目的地。不少城市利用豐富的科技元素、藝術(shù)元素與文旅場景相融合，讓景區(qū)形成現(xiàn)象級火爆傳播。“文化旅游+短視頻”成為城市文旅營銷“新利器”。

2018年，西安攜手抖音，通過開展達人深度體驗、制作抖音版城市短片等，對西安城市形象進行全方位包裝推廣，推出了火爆全國的永興坊“摔碗酒”、大唐芙蓉城“不倒翁小姐姐”等，推動《長恨歌》《夢長安》等一批優(yōu)質(zhì)旅游演藝吸引大量游客紛至沓來，龐大的客流量和多層次消費需求使西安的文旅網(wǎng)紅經(jīng)濟快速發(fā)展。

張家界與快手合作推出“專題活動+魔法表情+定制歌曲”的全民發(fā)現(xiàn)張家界活動，專為年輕人定制的“土家族3D頭飾”魔法表情和《有一個地方叫張家界》的專屬歌曲，賦能當?shù)赜慰秃托袠I(yè)生態(tài)，獲取更多粉絲客源。重慶的李子壩輕軌、洪崖洞、空中巴士長江索道等網(wǎng)紅景點深入挖掘彰顯本土文化特色，打造出具有較大傳播價值的文化IP。

故宮博物院聯(lián)合電商平臺成功打造出極具人氣的故宮IP，趣味實用的文創(chuàng)產(chǎn)品受到追捧，《國家寶藏》《上新了故宮》等綜藝的誕生，更是吸引了大量忠實粉絲激發(fā)消費欲望。影視劇《長安十二時辰》聚焦盛唐氣象和歷史文化，以傳統(tǒng)美食吸引全國觀眾粉絲，成為西安最強宣傳片，西安從“被動帶貨”發(fā)展為“主動出擊”。

快節(jié)奏與慢生活完美融合，優(yōu)雅從容與前衛(wèi)時尚交相輝映，傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方共融共生，擁有天府文化深厚底蘊的成都憑借獨特的城市氣質(zhì)、休閑文化和生活美學(xué)成為名副其實的“網(wǎng)紅城市”。成都打造“網(wǎng)紅城市”已嶄露頭角，把握網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化趨勢，推進新文旅與新媒體有機結(jié)合、協(xié)助借力，創(chuàng)新文旅網(wǎng)紅經(jīng)濟思維方式和促進機制，大力塑造和傳播“有一種生活美學(xué)叫成都”，培育文旅網(wǎng)紅經(jīng)濟新場景新品牌新業(yè)態(tài)，利用“網(wǎng)紅經(jīng)濟”撬動文旅市場疫后快速復(fù)蘇。《抖音數(shù)據(jù)報告》顯示，大熊貓繁育研究基地、春熙路等成都的著名文旅場景連續(xù)蟬聯(lián)“抖音播放量最高的景區(qū)TOP10”榜單?！?019抖音數(shù)據(jù)報告》顯示，成都以40.3億點贊量成為全國第二大“點贊城市”，僅次于北京，榮獲“2018中國城市新文創(chuàng)活力排行”首位、“夜間經(jīng)濟十強城市” “2020年10大淘寶直播之城”第八位。

短視頻的高點擊量催生外地游客前來成都實地游覽，帶動城市旅游經(jīng)濟快速增長。日益流行的短視頻催生出一種新型打卡式“文旅經(jīng)濟”，強大的社交屬性帶給文旅場所巨大的流量接口和廣泛的傳播性。年輕人選擇對網(wǎng)紅景點進行打卡—拍照—發(fā)朋友圈、微博、抖音等，已成為完成一場旅行整體流程的固定模式。

大熊貓、天府綠道、動漫影視、音樂美食……成都文旅行業(yè)發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟大有潛力。2020年抗疫期間，大熊貓繁育研究基地加入淘寶直播和iPanda熊貓頻道共同開展的“國寶與你同行”特別節(jié)目，吸引22萬網(wǎng)友在線觀看直播，iPanda熊貓頻道24小時直播間吸引800多萬人次參與。新都沸騰小鎮(zhèn)瑪歌莊園、崇州竹藝村、蒲江明月村等天府綠道上的消費場景成了人氣火爆的網(wǎng)紅消費打卡地標。針對外地過夜游客提升休閑度假產(chǎn)品，打造出“龍門山·柒村”精品民宿產(chǎn)業(yè)園。途家《2019年上半年民宿發(fā)展報告》顯示，成都連續(xù)三年蟬聯(lián)“國內(nèi)最熱出行目的地TOP10”榜首。

據(jù)了解，2020年1月以來，成都天美工作室制作的全民手游《王者榮耀》用戶暴漲75%，除夕夜創(chuàng)造了全球日營收20億元的新紀錄。成都愛迪科信科技有限公司憑借《末日遠征》星戰(zhàn)題材游戲，月營收增長超過200%。成都新飛翔聯(lián)合小米、廣州螢火蟲等國內(nèi)知名數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)共同舉辦線上“IGS宅漫展”，吸引超過4000萬網(wǎng)民在線參與。我市可可豆動畫影視有限公司制作的《哪吒之魔童降世》成為2019年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最大“爆款”，票房接近50億元，位居中國影史票房總榜第二位。國產(chǎn)科幻大片《流浪地球》的電影特效由MORE VFX成都分公司參與制作，培育出劉慈欣、王晉康、何夕等一批明星作家。

2018年啟動的街頭藝術(shù)表演項目至今已完成表演5000余場次，累計時長1萬余小時，孵化原創(chuàng)音樂作品100余首，榮獲“四川十大文創(chuàng)品牌”稱號。疫情期間，咪咕音樂免費向全國移動用戶開放視頻彩鈴業(yè)務(wù)，用戶規(guī)模快速上升到1億，較疫情前增長46%，產(chǎn)值同比增長75.9%。

此外，成都目前還擁有3000多家風格迥異的書店，居全國書店總數(shù)第二位，言幾又、方所、鐘書閣、文軒等“最美”書店成為網(wǎng)紅打卡地，到成都游覽高顏值書店已成為旅游標配，通過直播平臺、電商平臺等帶貨直播，創(chuàng)新培育閱讀消費新場景。青城武術(shù)、道明竹編、蜀繡等非遺項目通過微博平臺進行“遇見非遺”網(wǎng)絡(luò)直播，提供了足不出戶欣賞非遺產(chǎn)品的機會，話題閱讀量達17.3億人次，討論量38.6萬人次。

成都滿街的川菜館、火鍋店、小吃店讓人“來了就不想離開”，成為成都連續(xù)10年蟬聯(lián)“最具幸福感城市”的最好注腳，新生代網(wǎng)紅餐飲表現(xiàn)突出。成都作為 “奢侈品消費第三城”和與上海、北京、杭州并稱的“中國四大時尚之都”，構(gòu)成了中國時尚一線城市的主力方陣。業(yè)內(nèi)專家指出，我市把握疫后新趨勢擁抱互聯(lián)培育新消費，推動成都成為世界級“網(wǎng)紅城市”“長紅城市”。(王嘉 攝影 胡大田)