11月4日至7日，由成都創(chuàng)意設(shè)計周執(zhí)委會辦公室、成都市文化廣電旅游局主辦的“318文旅盲盒活動”在線上線下同步舉行。作為第八屆成都創(chuàng)意設(shè)計周系列亮點活動之一，本次活動以318國道為主線，采用“文旅+盲盒”的形式，是創(chuàng)新探索文旅行業(yè)新動向、新需求和突破文旅融合瓶頸的一個完美縮影，也是創(chuàng)新宣傳318國道線重要節(jié)點城市和景區(qū)的一次生動踐行。
超級福利
驚喜解鎖下一個目的地
當(dāng)前，國內(nèi)疫情反復(fù)不定、國內(nèi)旅游行業(yè)飽受沖擊，旅游城市、旅游景區(qū)如何突破發(fā)展瓶頸，成為時下關(guān)注的一大課題。
G318被稱為“中國人的景觀大道”。在這條線路上，不僅有高樓大壽、繁華都市，也有小橋流水、青磚黛瓦；更有從橫斷山脈到青藏高原，橫跨中國廣袤版圖的兩級階梯。這些截然不同的自然景觀——冰川、草原、高山、峽谷一一在318國道線上匯聚，構(gòu)成了G318的驚險與絕美之景。
為了讓廣大游客近距離感受318國道的魅力，進一步推動文旅行業(yè)發(fā)展邁上新臺階，本次活動主辦方面向全國，以創(chuàng)新為引領(lǐng)，特別推出#318文旅盲盒活動#，精心設(shè)計制作了318個文旅盲盒，力求在文旅營銷方式上的升級，從而打破廣大游客因疫情帶來的時間和空間上的限制這一瓶頸。
據(jù)了解，本次“318文旅盲盒活動”推出的318份文旅盲盒中，不僅有措普溝、德格印經(jīng)院、墨石公園、西嶺雪山等景區(qū)門票，也有安吉竹編藝術(shù)品等文創(chuàng)產(chǎn)品，還有國內(nèi)任意目的地免費到林芝/稻城亞丁/杭州旅行的往返機票等特大驚喜，意在通過此種新奇的方式為廣大消費者解鎖出下一個心怡的目的地。
廣泛參與
318文旅盲盒廣受歡迎
為了克服疫情帶來的影響，本次318文旅盲盒活動采用線下展示、線上參與的方式進行，廣大網(wǎng)友均可通過搜索關(guān)注新浪微博話題#318文旅盲盒#，根據(jù)@成都創(chuàng)意設(shè)計周 與 @川派好風(fēng)光 微博發(fā)布的抽獎規(guī)則，帶話題#318文旅盲盒活動#轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注，均可獲取抽盲盒的機會。
據(jù)統(tǒng)計，在本次活動期間，全國各地參與此次話題討論的人數(shù)多達2萬人次，全網(wǎng)曝光量超1億人次?；顒悠陂g，四川省文化旅游宣傳推廣大使@理塘丁真 以及多位百萬級級網(wǎng)絡(luò)達人、資深旅游博主積極參與，助力宣傳，一時間掀起宣傳推廣318國道旅游資源的高漲熱情。
正如網(wǎng)友@啵?；㈣唇惚硎荆?18國民公路就是一個“真”的詩與遠方，是一個 “真”的世界！G318串起了中國的名山大川和各民族的多元文化，期待來到“真”的詩與遠方，領(lǐng)略與眾不同的天堂！希望我們山水一見，不負遇見！
不僅如此，在活動期間，國民公路G318文化推廣發(fā)起人李克崎也面向網(wǎng)友直播分享了自己的見解，以《一條公路的啟示》深入解讀了這條世界公路文化史上的“珍品”，而318文旅盲盒恰是這個“珍品”的一角。
借力盲盒經(jīng)濟
助推G318文旅融合升級
當(dāng)前，G318如何盤活現(xiàn)有資源，構(gòu)建以旅游為載體、文化為核心的國民公路，推動文旅深度融合發(fā)展？沿線的文旅工作者們也把目光移到了小小的盲盒身上。
“盲盒經(jīng)濟”，興起于2019年，其對文旅行業(yè)的帶動效應(yīng)，不容小覷。其巨大的市場誘惑力，其商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，更為文旅行業(yè)帶來了消費升級的全新機遇。
據(jù)主辦方相關(guān)負責(zé)人介紹，盲盒的重心在于IP，盲盒只是銷售模式創(chuàng)新，核心仍是盒子里的內(nèi)容。在旅游活動中，盲盒營銷的關(guān)鍵在于體驗，其核心價值在于創(chuàng)造和引導(dǎo)新增需求。本次活動將盲盒與旅游業(yè)的結(jié)合，通過線上線下抽獎派發(fā)的形式，就是試圖用這種新奇方式去抓住消費者的心。
而且，這種營銷方式也得到了廣大景區(qū)和節(jié)點城市的大力支持。成都、甘孜、林芝、安吉等節(jié)點城市以及措普溝、德格印經(jīng)院、墨石公園、西嶺雪山、虹口等景區(qū)也紛紛響應(yīng)，共同助力本次活動的成功舉行，共同探討G318“文化+旅游”深度融合的創(chuàng)新發(fā)展路徑。
在此次活動中，機票、景區(qū)門票、文創(chuàng)產(chǎn)品……等旅游福利與盲盒相結(jié)合的完美演繹，這種超越物質(zhì)，注重情感的IP，化身成為一個個具有318氣質(zhì)的文創(chuàng)盲盒、民宿盲盒、機票盲盒、旅游盲盒產(chǎn)品，不僅讓廣大消費者為之著迷，更為G318文旅行業(yè)的融合升級帶來了無限驚喜。（張果）
