杜甫草堂推出的旅行茶具套裝
“五一”假期，三星堆博物館成為熱門打卡地
三星堆博物館推出的文創(chuàng)冰激凌受到游客追捧
成博以石犀為原型，開發(fā)了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品
今年“五一”假期，三星堆博物館的熱度持續(xù)高位，同樣火出圈的，還有兩款新上市的文創(chuàng)冰激凌，冰激凌選取了三星堆祭祀坑出土的兩款青銅面具為模板，分別開發(fā)了抹茶青銅味，以及巧克力出土味。1200多支試水的冰激凌被游客一搶而空。
成都各大博物館也在摩拳擦掌，文創(chuàng)爆款頻出，廣受消費(fèi)者熱捧。
主題盲盒數(shù)次賣斷貨
游客仍不斷“催更”
“五一”小長(zhǎng)假，三星堆博物館再度成為熱門“打卡”地，首日迎來超15000名游客。三星堆文創(chuàng)館假期里增加了50%文創(chuàng)產(chǎn)品的進(jìn)貨量，以滿足游客們的需求。除了刷屏朋友圈的“青銅面具”冰激凌，三星堆博物館還在當(dāng)天推出了三星堆主題口罩，白金系列和炫黑系列，同樣受到了年輕人的歡迎。
自2019年6月以來，三星堆博物館先后開發(fā)了生活用品、文化用品等文創(chuàng)產(chǎn)品七大類300多種。為了吸引更多的年輕游客了解三星堆、探索古蜀文明，近年來，三星堆打造并完善升級(jí)了三星堆文化創(chuàng)意開發(fā)、制造銷售、品牌營(yíng)銷等核心產(chǎn)業(yè)鏈。
隨著新一輪考古發(fā)掘，三星堆博物館在頻繁的熱搜和線下人流中，文創(chuàng)版圖在不斷擴(kuò)大，文創(chuàng)產(chǎn)品銷量也被急速拉升，體現(xiàn)出超強(qiáng)的“帶貨能力”。數(shù)次賣斷貨的三星堆祈福神官主題盲盒，近日在游客們的“催更”中重新上架。盲盒選取了三星堆5個(gè)極具代表性的文物形象，分別為圓頭金面、銅鳥、大立人、縱目以及平頭金面，造型還原了文物原型方頭、大耳的特征，萌趣十足。
此外，與長(zhǎng)虹集團(tuán)合作、外形乖巧復(fù)古的青銅色電視機(jī)，超立體影像明信片、圍巾領(lǐng)帶、書簽、杯子等，三星堆將自身文化特色和時(shí)尚潮流結(jié)合起來，相繼推出了一大批頗受游客喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品。
頻頻圈粉有原因
成都各大博物館“盛產(chǎn)”文創(chuàng)好物
“五一”假期的文博熱，同樣在成都市內(nèi)的多家博物館里顯現(xiàn)。從成都博物館到四川博物院，從武侯祠到杜甫草堂、金沙遺址，每一座博物館都人流如織、少長(zhǎng)咸集，成都各大博物館推出的特色文創(chuàng)產(chǎn)品，集文化性、藝術(shù)性、趣味性于一體，令觀眾們?nèi)滩蛔?ldquo;買它”。
金面具是金沙遺址博物館的“鎮(zhèn)館之寶”之一，以此為靈感的文創(chuàng)產(chǎn)品金沙面具杯系列，是來自古蜀金沙的特別禮物，杯子小小一個(gè)，但里面卻集納了太陽神鳥等四種天府文化元素，難怪網(wǎng)友表示，這么好看實(shí)用又有內(nèi)涵的水杯，每一口喝下去的，感覺不是水，而是文化。
取材于金沙銅人形器的“嗚嚕嚕”，也是金沙文創(chuàng)的一個(gè)爆款產(chǎn)品，這個(gè)胖乎乎的小可愛造型呆萌，配色清新。銅人形器，金沙遺址祭祀?yún)^(qū)出土，此類器物為古蜀文化中首次發(fā)現(xiàn)，共出土2件，造型完全相同。“嗚嚕嚕”最大的特點(diǎn)是可變化性，通過一個(gè)卡通形象做不同搭配，金面具、玉琮、太陽神鳥等金沙的器物元素都可以在這件小小的手伴上出現(xiàn)，同時(shí)也可以“混搭”不同特展的文化符號(hào)。
成都博物館鎮(zhèn)館之寶石犀，2012年出土于成都天府廣場(chǎng)。這個(gè)重達(dá)8.5噸的大塊頭，雖然體形龐大，但不少觀眾還是覺得它外形很萌，親切地叫它“牛牛”。成博以石犀為原型，開發(fā)了一系列兼具實(shí)用性和紀(jì)念意義的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅有扇子、冰箱貼、徽章、手機(jī)殼，還有丁真同款DIY彩繪石犀，深受觀眾的喜愛。與此同時(shí)，成都武侯祠博物館的三國(guó)元素系列文創(chuàng)、杜甫草堂草堂系列旅行茶具套裝、草堂時(shí)序手繪禮盒、詩意白話不銹鋼搪瓷杯等，不僅顏值高，更蘊(yùn)藏著深厚的文化底蘊(yùn)。
讓文物“活起來”
博物館正從方方面面革新
據(jù)2019年8月發(fā)布的《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，近兩年電商平臺(tái)文創(chuàng)產(chǎn)品成交規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng)，知名電商平臺(tái)2019年的成交規(guī)模相比2017年增長(zhǎng)了3倍。
越來越多的年輕人愿意為文創(chuàng)產(chǎn)品買單，博物館文創(chuàng)應(yīng)該如何創(chuàng)新，進(jìn)一步吸引年輕群體？
成都武侯祠博物館之前通過舉行“諸葛文創(chuàng)大賽”搭建平臺(tái)，廣邀各路創(chuàng)客達(dá)人，展開腦力激蕩，為成都文博文創(chuàng)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。去年底，“這禮是成都”2020成都博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽正式啟動(dòng)。通過“文物IP”與“設(shè)計(jì)”嫁接，希望讓文物真正“出圈”，將文化更好地傳承下去。
大賽評(píng)委之一，知名設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家殷九龍認(rèn)為，要讓文物“活起來”，必須具有一定程度的可用性。“如果沒有這個(gè)前提，無論怎么‘活化’文物，都缺乏生活的基礎(chǔ)。”如今都在討論傳統(tǒng)文化的再生，只有有效走進(jìn)生活，文化才能真正活躍。漢服“出圈”就是很好的例子，雖然回不到過去，但在當(dāng)下接納這些物象，就是它們對(duì)今天生活的意義。
在成都博物館藝術(shù)總監(jiān)范犁看來，通過展覽、服務(wù)和文創(chuàng)，博物館正在從方方面面革新，“希望大家能夠把文化帶回家，或者是能給人一種感覺，文化就在你的身邊。”（段禎 圖片由受訪者提供）
