2024年1月，“創(chuàng)意下鄉(xiāng)、創(chuàng)意進(jìn)景區(qū)”文創(chuàng)行業(yè)人才培訓(xùn)活動(dòng)順利開展，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；3月，“李白故里，詩意江油”大賽征集活動(dòng)圓滿收官，多層次、多元化的優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品驚喜亮相；4月底，綿陽江油部分文創(chuàng)產(chǎn)品還將跟隨“文化三推”活動(dòng)走進(jìn)杭州……
立足李白文化，塑造李白IP形象，挖掘詩歌內(nèi)涵，這是江油開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的核心路徑。自2019年起，江油以李白紀(jì)念館為主導(dǎo)，以“李白”優(yōu)質(zhì)IP形象為基礎(chǔ)，深度挖掘李白文化，主動(dòng)思考，創(chuàng)新合作模式，開發(fā)了一系列李白詩意團(tuán)扇、李白雪糕等文創(chuàng)產(chǎn)品。
“李白是一個(gè)大IP，隨著我們現(xiàn)在國家文化事業(yè)的飛速發(fā)展，李白的文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，江油作為李白故里，一有IP、二有資源，在文創(chuàng)開發(fā)上具有先天優(yōu)勢。”李白紀(jì)念館館長丁穎介紹。
創(chuàng)意無限
實(shí)物文創(chuàng)讓李白文化煥發(fā)新活力
在李白紀(jì)念館內(nèi)，各式文創(chuàng)產(chǎn)品擺列整齊、精美奪目，吸引無數(shù)游客、市民駐足欣賞。
舉杯邀月、登高遠(yuǎn)眺、飲酒作樂……李白形象經(jīng)過紀(jì)念館的精心設(shè)計(jì)，躍然紙上，為擴(kuò)大市場，更設(shè)計(jì)有可愛Q版的李白形象，簡約的線條盡顯視覺識(shí)別度?；诙鄻拥男蜗?，李白紀(jì)念館先后推出了李白AR雪糕、李白Q版書簽、李白玩偶等文創(chuàng)產(chǎn)品，獲得市場熱烈反響。
李白AR雪糕
以詩傳情，以詩明志，李白現(xiàn)存詩歌1000余首，首首膾炙人口，濃縮了李白的豪情壯志、人生抱負(fù)。李白紀(jì)念館以詩歌為靈感，繪畫設(shè)計(jì)，巧妙融合進(jìn)各類文創(chuàng)產(chǎn)品中，先后推出了李白詩意團(tuán)扇、詩仙折扇、上陽臺(tái)帖帆布包、上陽臺(tái)帖書簽等文創(chuàng)產(chǎn)品。
“以往都是從書本上了解李白，今天在李白紀(jì)念館通過看這些李白文創(chuàng)產(chǎn)品，工作人員講解其背后的故事，讓我感覺李白離我們更近了。”來自成都的游客說。
據(jù)悉，李白紀(jì)念館依托藏品和李白文化特色資源，現(xiàn)設(shè)計(jì)有館藏精品瓷、高端工藝品、李白文化普及讀物、生活用品、飲食、文具用品、紀(jì)念品等七個(gè)系列實(shí)物文創(chuàng)產(chǎn)品。
2024年3月底，“李白故里，詩意江油”大賽的落幕更是征集到來自全國各地的217件作品，共分為特產(chǎn)包裝盒及手提袋、文具套盒、生活用品套盒、李白形象泡泡馬特套盒四大類，設(shè)計(jì)與創(chuàng)意的碰撞，開闊了設(shè)計(jì)視野，為江油文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展注入新的活力。
打破形式
數(shù)字文創(chuàng)讓李白文化“觸手可及”
數(shù)字化主旋律時(shí)代下，文創(chuàng)產(chǎn)品作為文化產(chǎn)業(yè)中具有代表性的版塊，也在向新技術(shù)、新模式、新載體靠攏，讓文創(chuàng)產(chǎn)品的制作工藝、展陳形式以及傳播途徑不再受限，傳播更遠(yuǎn)。
青蓮池少年李白像區(qū)塊鏈數(shù)字卡
李白名詩意境畫數(shù)字文創(chuàng)與出行皮膚、《一生好入名山游：李白的詩與遠(yuǎn)方》主題書畫系列、青蓮池少年李白像區(qū)塊鏈數(shù)字卡……以“互聯(lián)網(wǎng)+李白文化”為主線，李白紀(jì)念館以沉浸式、互動(dòng)式、科技感的方式，將深厚的李白文化通過數(shù)字化“活”過來，讓游客“觸手可及”李白文化。
李白紀(jì)念館還開發(fā)“打卡+數(shù)字文創(chuàng)”新穎方式，在推廣數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的同時(shí)，帶動(dòng)旅游業(yè)。2023年國慶，李白紀(jì)念館推出一項(xiàng)新穎的游客打卡活動(dòng)。線下打卡的游客可獲得一張精美的區(qū)塊鏈數(shù)字卡，卡的正面是李白紀(jì)念館青蓮池少年李白像，背面是書法大師沈尹默書寫的李白少作《贈(zèng)江油尉廳》。游客可在實(shí)物卡上親筆簽名并加蓋李白頭像印章，數(shù)字卡上也會(huì)自動(dòng)打出游客的名字和打卡時(shí)間，同時(shí)可通過掃碼即觀賞李白紀(jì)念館珍稀古畫《太白醉酒圖》的視頻。
截至2024年4月，李白紀(jì)念館在售文創(chuàng)產(chǎn)品共有20余款，所有文創(chuàng)收益共計(jì)150余萬，其中數(shù)字文創(chuàng)和李白AR文創(chuàng)雪糕銷售情況良好，數(shù)字文創(chuàng)售近20000份，銷售額35余萬元，李白AR雪糕銷售達(dá)2.6萬只，銷售利潤達(dá)28余萬元。這些文創(chuàng)先后受到詩詞國學(xué)、綿陽日?qǐng)?bào)等媒體30余次報(bào)道，這也讓更多的人了解到李白文化。
未來三年，江油將繼續(xù)挖掘李白文化元素，注冊(cè)李白文創(chuàng)品牌圖標(biāo)和設(shè)計(jì)李白IP形象，研究有關(guān)李白勵(lì)志的少年故事，創(chuàng)新推出繪本、漫畫書等相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，推出“李白文化”系列套盒，同時(shí)拓寬合作渠道，積極與文化藝術(shù)類院校協(xié)作創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)，與博飛文旅集團(tuán)、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字文化公司等企業(yè)深度合作，聯(lián)合推出地方品牌產(chǎn)品、開發(fā)李白文化系列數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，讓江油文化“活”起來，文創(chuàng)“火”起來。（劉煜）
